Som jeg tidligere har skrevet om her p\u00e5 bloggen er det ikke tilladt for virksomheder at bruge skjult reklame. Hverken i de traditionelle medier (avis, TV, radio mv.) eller i de nye medier, som eksempelvis Facebook, Instagram, YouTube mv.<\/p>\n
Og det er s\u00e6rligt de nye medier, der volder problemer for virksomhederne.<\/p>\n
Skjult reklame p\u00e5 de sociale medier best\u00e5r typisk i en kendt persons positive omtale af et produkt – gerne krydret med nogle l\u00e6kre billeder. Dette er som s\u00e5dan ikke i strid med nogen lovgivning, men bliver den kendte person bel\u00f8nnet for omtalen uden at det klart fremg\u00e5r, at der nu er tale om en reklame, ja s\u00e5 har vi med ulovlig skjult reklame at g\u00f8re. Seneste fik den kendte danske sangerinde, Szhirley, et rap over fingrene af Forbrugerombudsmanden, fordi hun annoncerede for tandpasta p\u00e5 sin Instagram-profil<\/a>.<\/p>\n Nu er ogs\u00e5 Ford blevet politianmeldt af Forbrugerombudsmanden for skjult reklame p\u00e5 Instagram. Ford havde nemlig f\u00e5et 11 kendte personer til at poste rigtig mange billeder af sig selv og l\u00e6kre biler fra Ford p\u00e5 Instagram uden at det tydeligt fremgik, at der var tale om reklame for Ford. De kendte personer havde mellem 1.52 og 70.600 f\u00f8lgere p\u00e5 deres respektive Instagram-profiler, og derfor er det jo guf for enhver reklamemand at kunne f\u00e5 s\u00e5danne kendisser til at v\u00e6re ambassad\u00f8rer for et givent produkt.<\/p>\n Opslagene fra de kendte personer var hashtagget med #forddanmark, #ford, @forddanmark og lignende. Men dette er alts\u00e5 ikke efter Forbrugerombudsmandens opfattelse nok\u00a0til, at man som forbruger skulle kunne gennemskue, at der i s\u00e5 fald er tale om decideret reklame. Der skal det klart fremg\u00e5 med eksempelvis ordene “reklame\u201d, \u2019\u2019annonce\u201d eller \u2019\u2019sponsoreret indl\u00e6g” at det er en reklame, vi har med at g\u00f8re.<\/p>\n Ford afviser, at de har gjort noget forkert, da de i Ford mener, at det for en gennemsnitsbruger af Instagram skulle v\u00e6re helt indlysende, at et opslag fra en kendt person, som er Ford ambassad\u00f8r, er reklame, fordi\u00a0opslaget er hashtaget med Ford varem\u00e6rket. Hvordan man s\u00e5 \u00a0skulle kunne vide at en given kendis er Ford-ambassd\u00f8r melder historien ikke noget om, ligesom det er noget fluffy, hvad der ligger i at v\u00e6re Ford-ambassad\u00f8r;\u00a0for mig at se er det bare et p\u00e6nere ord for at f\u00e5 betaling for at reklamer for et produkt.<\/p>\n De 11 kendte personer slipper for politianmeldelse, men er blevet indsk\u00e6rpet, at det kan v\u00e6re strafbart at overtr\u00e6de eller medvirke til overtr\u00e6delse af forbuddet mod skjult reklame.<\/p>\n Bestemmelsen som Forbrugerombudsmanden mener Ford har overtr\u00e5dt er Markedsf\u00f8ringslovens \u00a7 4, som siger:<\/p>\n “<\/span>En reklame skal fremst\u00e5 s\u00e5ledes, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.”<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Som jeg tidligere har skrevet om her p\u00e5 bloggen er det ikke tilladt for virksomheder at bruge skjult reklame. Hverken i de traditionelle medier (avis, TV, radio mv.) eller i de nye medier, som eksempelvis Facebook, Instagram, YouTube mv. Og … L\u00e6s resten